Montblanc: Tradition und Innovation seit 1906

Seit seiner Gründung im Jahr 1906 hat Montblanc eine beeindruckende Geschichte geschrieben. Das Hamburger Unternehmen erarbeitete sich einen Ruf als führender Hersteller exklusiver Schreibgeräte und Luxusartikel, der für Qualität, Stil und Innovation bekannt ist. Einer der bedeutendsten Meilensteine in der Geschichte von Montblanc war zweifellos die Einführung des ersten Meisterstück-Füllfederhalters im Jahr 1924, der schnell zum Inbegriff für Schreibgeräte von höchster Qualität und Handwerkskunst wurde. Im Laufe der Jahre hat Montblanc kontinuierlich seine Produktpalette erweitert und seine Handwerkskunst auf andere Bereiche ausgedehnt. Die Einführung von hochwertigen Lederwaren, Uhren und Accessoires festigte den Ruf des Unternehmens als führender Anbieter von Luxusartikeln. Heute ist Montblanc eine weltweit anerkannte Marke, die für höchste Handwerkskunst und zeitlose Eleganz steht. Es stellt sich aber die Frage: Hätte Montblanc auch ohne die richtige Kommunikationsstrategie eine derartige Bekanntheit erlangen können? Diese Überlegung verdeutlicht die Bedeutung einer gezielten Markenkommunikation und zeigt, wie wichtig Kreativität und Innovation in einem sich ständig verändernden Markt sind.

Wie Montblanc Unternehmenskommunikation neu gestaltete

Die Neugestaltung der Unternehmenskommunikation von Montblanc ist eng mit der visionären Führung von Grete Gross verbunden, die in den frühen 1920 Jahren in leitender Position angestellt wurde und das Marketing- und Kommunikationsteam des Unternehmens führt – eine seltene Besonderheit zur damaligen Zeit. Gross brachte eine Fülle an Ideen mit, die dem Unternehmen zu seiner heutigen Bekanntheit verholfen haben. Ihre kreative Herangehensweise zeigte sich in auffälligen und unkonventionellen Marketingaktionen wie dem Aufstellen eines Wegweisers in Leipzig in Form eines Montblanc-Füllers, Flugzeugbanner-Anzeigen, einem Auto, das mit einem riesigen Modell eines Montblanc-Füllers geschmückt war und Werbeplakaten so groß wie ganze Gebäude. Das Ziel dieser neuen Werbung war es, etwas vollkommen Neues zu schaffen, das sich von anderen Unternehmen deutlich abheben würde; ein neues Image, das einen starken Eindruck in der Öffentlichkeit hinterlassen sollte. Diese damals unkonventionellen Werbemaßnahmen waren nicht nur effektiv, um die Marke in den Köpfen der Verbraucher zu verankern, sondern markierten auch einen großen Schritt in einer Zeit, in der Frauen in leitenden Positionen eher selten anzutreffen waren. Grete Gross war sogar für die spezielle Design-Typografie des Montblanc-Namens verantwortlich – und hat somit ihre eigene Handschrift hinterlassen, die bis heute die Markenkommunikation des Unternehmens beeinflusst.